منزل / جميع / معلومات الصناعة /

عند اختراق Netflix ، كيف ستتصرف iQiyi / Mango / WeTV؟

مجموعة الأخبار

عند اختراق Netflix ، كيف ستتصرف iQiyi / Mango / WeTV؟

وقت مسألة:2022/05/26

عندما تم اختراق Netflix ، كيفiQiyi/ مانجو / سوف تتصرف WeTV؟

المصدر: Ying Shi Du She (影视 独 舌


في 5.15 ، وفقًا لتقرير من الموعد النهائي ، أصدرت Netflix التخطيط الجديد للدخول في سوق البث المباشر ، وبحلول ذلك الوقت ، يعني أن Netflix ستبث بعضًا من عروضها. في عام 2020 ، أقامت Netflix برنامجًا حواريًا غير متصل بالإنترنت بعنوان "Netflix Is A Joke Fest" في لوس أنجلوس ، حيث دعا أكثر من 130 من مشاهير البرامج الحوارية. كان من الصعب الحصول على التذاكر ، وانتهى الأمر بالمشاهدين الذين لم يتمكنوا من الحصول على التذاكر بمشاهدة العرض بتنسيق مسجل. ربما يكون هذا قد ألهم Netflix للقيام بالبث المباشر.

في وقت سابق قبل ذلك ، أعلنت Netflix ، التي كانت تستخدم نموذج اشتراك خالٍ من الإعلانات ، في مكالمتها الجماعية أنها تخطط لإطلاق خدمة اشتراك منخفضة السعر مع الإعلانات بحلول نهاية عام 2022 وستتخذ إجراءات صارمة بشأن مشاركة الحساب. أخبر الرئيس التنفيذي ريد هاستينغز الموظفين أنه إذا لم يعجبهم محتوى الشركة ، يمكنهم ذلكأخترللاستقالة.

 

من Gaming ، e-commer ، الدخول في البث المباشر إلى خطط الاشتراك المختلفة المنشورة واتخاذ إجراءات صارمة لمشاركة الحسابات. هل يمكن أن تصبح كل هذه الحلول لحل صعوبات الربح لمنصات VOP المحلية مثل iQiyi / MangoTV / WeTV؟

سهم Netflixيذهب يغرق ، الجري يذهب إلى الإعلانات؟

 

متىتحاول iQiyi / MangoTV / WeTV أن تكون Netflix ، اشتراك مدفوع منشور. أصبحت Netflix أيضًا iQiyi / MangoTV / WeTV.نيتفليكستصر دائمًا على توفير بيئة خالية من الإعلانات لمشاهديها ، ولكن الوقت قد تغير الآن.


يعد التقرير المالي غير السار للربع الأول وهبوط أسهمه من أسباب إضافة الإعلانات التجارية. سجلت Netflix عائدات بلغت 7.868 مليار دولار في الربع الأول ، بزيادة 9.8٪ عن العام السابق. بلغ صافي الربح 1.597 مليار دولار ، بانخفاض 6.4٪ عن العام السابق. خلال ذلك الوقت ، فقدت Netflix 200000 مشترك ، وهو أول انخفاض منذ أكثر من عقد. Netflix ، والذي كان يحتل مرتبة جنبًا إلى جنبمعتراجعت آبل وجوجل باعتبارها أسهم نجوم FAANG إلى مستويات 2018 من 700 دولار إلى 175.81 دولار.

يختلف وضع العمل التجاري عن أنظمة Disney المتعددة عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت والمصفوفة متعددة المنصات ، بالنسبة لمنصة الاشتراك ، بشكل أكثر محدودية. تعتمد الإيرادات بشكل كبير على حجم العضوية ورسوم خدمة العضوية ، ويجب زيادة الرسوم عندما يكون من الصعب توسيع جداول العضوية. في الماضي ، حاولت Netflix عدة مرات رفع رسوم العضوية ، ولكن هذه المرة تسببت في خسارة Netflix 200000 مشترك وبدأت في إعادة التفكير في نظام الاشتراك الفردي والتحول إلى الاشتراك + الإعلان.

 

أدت زيادة رسوم العضوية إلى Netflix إلى جعلها أقل جاذبية للمشتركين عندما يتم نشر كل من Apple TV + و HBO Max و Hulu ومنصات VOD الأخرى من أمريكا الشمالية بخطة اشتراك منخفضة السعر. للحفاظ على مشتركيها من خلال تخفيض رسوم العضوية ونشر المزيد من خطط الاشتراك منخفضة السعر.

 

كأحد المنافسين لـ Netflix ،ديسنقامت ey + بنفس خيار Netflix. في مارس ، أعلنت ديزني أن Disney + ستطلق خدمة اشتراك مدرجة في الإعلانات في الولايات المتحدة في النصف الثاني من العام ، مع خطط لطرحها دوليًا في عام 2023. سيساعد ذلك Disney + في الوصول هدفها الوصول إلى 230 مليون إلى 260 مليون مشترك في عام 2024 ،قالتمن ديزني.

 

بعد إغلاق سوق الأسهم الأمريكية في 11 مايوذ، أعلنت شركة ديزني (DIS.us) في الربع الثاني من عام 2022 ، أن الدخل أظهر أن ديزني حققت عائدات توزيع وسائل الإعلام والترفيه بقيمة 13.620 مليار دولار ، وهي زيادة طفيفة على أساس سنوي ؛ وبلغت أرباح التشغيل المقابلة 1.944 مليار دولار ، بعد خصمها من 2.871 مليار دولار في الفترة نفسها من العام الماضي. حتى الثاني من أبريل ، كان لدى Disney + 137.7 مليون مشترك في جميع أنحاء العالم ، بزيادة 33٪ من 103.6 مليون في نفس الفترة من العام الماضي.

 

الثوقh ، تم إطلاق Disney + لمدة عامين فقط ، ويزداد حجم المشتركين بسرعة ، ولكن مع وجود 220 مليون عضو عالمي في Netflix ، لن يكون هذا السقف بعيدًا. كما أنها تكافح مع تحقيق الدخل وارتفاع تكاليف المحتوى ، كما يتضح من انخفاض الأرباح على الإيرادات المتزايدة. أوضحت ديزني هذا على أنه "تعليق ترخيص المحتوى لعميل معين مقدمًا" - سيظل نقل وسائط البث الخاصة به ، وتعزيز حصرية المحتوى وبناء الحواجز ، اتجاهًا طويل الأجل في المستقبل.

 

نشر Netflix و Dsiney + وضع الاشتراك منخفض السعر مع إدراج الإعلانات خلال هذه الفترة ، على عكس iQiyi /MangTV/ وي تي فييفعل، اختر الإعلانات أولاً ثم العضوية. حتى الآن ، حافظوا على النموذج المختلط "الإعلان + اشتراك العضوية" ، والذي تحدده البيئات الاقتصادية والاجتماعية المختلفة في الداخل والخارج. لدى المستخدمين المحليين وعي منخفض بالدفع ، في حين أن مستخدمي أمريكا الشمالية لديهم وعي قوي بالدفع. مع اقتراب المستخدمين المحليين من الحد الأقصى ، يحتاجون إلى استكشاف البلدان غير المتقدمة والأسواق الناشئة مثل الهند. نموذج الاشتراك منخفض السعر مع الإعلانات هو السلاح الأكثر فائدة للتنافس بالنسبة للمستخدمين.

 

بالإضافة إلى ذلك ، بين الجانبين في اختيار البث المباشر حدث أيضا لتتزامن. اكتسب حادث صفع ويل سميث مزيدًا من الاهتمام عندما دخلت منصات ديزني المتدفقة إلى سوق البث المباشر لاستكشاف نموذج أعمال مباشر للمستهلك (DTC) أثناء اختبار البث المباشر لجوائز الأوسكار. سيتم أيضًا بث عروض Disney + اللاحقة مثل <Dancing with the Stars> مباشرةً.

 

يمكن أن يؤدي عرض البرامج الحوارية وعرض الواقع الواقعي في وضع البث المباشر إلى زيادة التفاعل مع مشاركة الجمهور. أيضًا ، قم بتوسيع المزيد من الخيارات في وضع الأعمال.

 

وفقًا لتوقعات شركة التحليل Coresightresearch ، يمكن أن تصل إيرادات سوق البث المباشر في الولايات المتحدة الأمريكية إلى 110 مليار ، أي ما يقرب من 250 مليارًا في عام 2023 ، مقارنةً بسوق البث المباشر المحلي ، السوق الخارجية التي لا تزال في المرحلة الأولى من التطوير. سمح صعود Tiktok و Bigo Live لمزيد من منصات الإنترنت برؤية إمكانات البث المباشر. أطلقت أمازون ويوتيوب وإنستغرام ميزات للتجارة الإلكترونية عبر البث المباشر.

 

بغض النظر عن الطريقة التي ستختار بها Netflix في وضع البث المباشر للأعمال ، فإن الجمع بين البث المباشر والتجارة الإلكترونية سيكون بالتأكيد الخطة التي تستحق المحاولة.


مختلفبرنامج، نفس العقبة


إذا تم تطبيق "تأثير أحمر الشفاه" على سيكولوجية الاستهلاك الترفيهي ، فمن الواضح أن الحافز الفوري "القصير والسريع" والمجاني والرخيص المقدم من Douyin و Tiktok هو أكثر شعبية في الانكماش الاقتصادي. علاوة على ذلك ، لا يتعين على منصات الفيديو القصيرة أن تتحمل مليارات الدولارات من الإنفاق على المحتوى كل عام ، وهو الخيار الوحيد لمنصات الفيديو الطويلة ذات الأعباء الثقيلة.

 

المعضلة التي تواجهها Netflix مشابهة لتلك التي يواجهها Uiteng ، كما يخضع نموذج أعمالها لاستجواب مماثل: المنافسة الطويلة عبر الفيديو شرسة ، وتظل تكاليف المحتوى مرتفعة ، وتتنافس مقاطع الفيديو القصيرة على وقت ترفيه المستخدمين ، ويتأثر الوضع الاقتصادي بـ الوباء ، ونمو المستخدمين المحليين يتباطأ ويقترب من السقف. نظرًا لارتباط سلوك المستخدم وعاداته بمحتويات معينة ، بينما تتغير المحتويات باستمرار ، يصعب أيضًا على النظام الأساسي أن يظل مستخدمًا.

 

من المؤكد أن نتيجة قرار Netflix في زيادة رسوم العضوية قد تسببت في الوعي من منصة VOD المحلية أيضًا. وصل المبلغ الإجمالي لأعضاء منصة VOD المحلية إلى الحد الأقصى تقريبًا ، وقد تكون الزيادة في رسوم العضوية وسيلة لكسب المزيد من الأرباح ، ولكنها ستؤدي أيضًا إلى تقليل عدد المشتركين. كان من الصعب السير في خط رفيع بين زيادة الرسوم وتوقعات المستخدم.

 

لذلك ، فإن قرار Netflix في تطوير المزيد من الاحتمالات في IP وزيادة رسوم العضوية ، قد علم بالتأكيد درسًا لمنصة VOD المحلية.

 

كانت الخطوة الأولى التي اتخذتها Netflix هي الربط بين الفيلم والألعاب. أصدرت Netflix بالفعل مسلسل تلفزيوني تفاعلي <Black Mirror: Bandersnatch>. من العام الماضي إلى هذا العام ، الربط الأول بين الأفلام والألعاب. في العام الماضي وهذا العام ، عينت Netflix مايك فيردو ، وهو خبير في صناعة الألعاب لمدة 30 عامًا من قسم محتوى AR / VR على Facebook ، ليكون نائب رئيس قسم تطوير الألعاب. ايضامُشترىNight School و Next Games واستوديوهات الألعاب الأخرى ، في نوفمبر الماضي ، أصدرت Netflix رسميًا ألعاب Netflix الخاصة بها. حتى الآن ، أطلقت 18 لعبة ، بشكل رئيسي في الألعاب اليدوية بما في ذلك <أشياء غريبة1984> ، <أشياء غريبة 3اللعبة>

إذا كان كل هذا يتوقف على مسلسل تلفزيوني واحد للحفاظ على المشتركين ، فقد تصبح الخدمة ذات القيمة المضافة أكثر أهمية. على سبيل المثال ، تتضمن حزمة عضوية Amazon Prime خدمة بث الوسائط ، جنبًا إلى جنب مع تقديم تفضيلي ، واستماع مجاني للموسيقى ، وألعاب مجانية ، وكتاب إلكتروني مجاني وامتيازات أخرى. وبالمثل ، هناك Youku '88VIP' الذي يتعاون مع تطبيقات Taobao و E Le Me.

 

ليس من الصعب أن نرى أن Netflix لا يزال لديه التفكير التقليدي فيما يتعلق بالربط بين الأفلام والألعاب ، فاللعبة مقتبسة من IP السينمائي والتلفزيوني ، في محاولة لإطالة دورة حياة IP. ربما يمكننا أيضًا التفكير في الاتجاه المعاكس. قد يغذي عنوان IP للألعاب المطورة ذاتيًا الفيلم والتلفزيون ، وذلك لتحقيق ابتكار ثنائي الاتجاه. يتم تحويل لعبة <League of Legends> ومستخدمي فيديو Tencent <Arcane: League of Legends> إلى كل منهما الأخرى ، وهي أفضل حالة.

 

الخطوة الثانية هي تخطيط التجارة الإلكترونية وبيع مشتقات الملكية الفكرية. في يونيو من العام الماضي ، أصدرت Netflix منصة التجارة الإلكترونية عبر الإنترنت: Netflix.shop ، في أكتوبر ، تم بيع مشتقات <Squid Game> في Netflix.shop. تم إطلاق جميع مشتقات المسلسلات التلفزيونية مثل <Ozark> و <Stranger Things> و <The Witcher> على Netfilix.shop.

في هذا المجال ، قامت iQiyi / MangoTV / WeTV باستكشافها. تحاول iQiyi دائمًا استكشاف المزيد من الإمكانيات لمسلسل تلفزيوني واحد ، وقد استكشفت مؤخرًا الفرص المتاحة في المجموعات الرقمية ، مثل السلسلة <Luoyang> بمجموعتها الرقمية ذات النمط الصيني ، والمنتج C ، وعضو فرقة الموسيقى RiCH BOOM وغيرها ، . Youku ، من ناحية أخرى ، تعتمد على بيئة التجارة الإلكترونية على بابا , فتحت متجرًا للعب الأطفال. يحتوي <The Blue Whisper Part 1> على نهايته الأخيرة ، وقد أذن IP الخاص به لـ 11 علامة تجارية تغطي الألعاب والألعاب والوجبات الخفيفة.

 

الخطوة الثالثة هي القضاء على مشاركة الحساب.نيتفليكسوأشار إلى أنه "باستثناء 222 مليون حساب عائلي مدفوع حسب تقديرنا"نيتفليكسيشارك الآن أكثر من 100 مليون حساب عائلي مشترك ، بما في ذلك عائلات من الولايات المتحدة الأمريكية وكندا. لم تتغير نسبة مشاركة الحساب كثيرًا بين قائمة المشتركين لدينا على مر السنين ، ولكن مع انتشار Pay TV ، أصبحت صعوبة اكتساب المزيد من الأعضاء أكثر خطورة. اثنان أو أربعة مصادر فيديو Netflix لاستخدامها في نفس الوقت. قد يتم تكثيف الحملة على مشاركة الحساب في المستقبل.

 

وبالمثل ، منذ شهرين ، رفعت iQiyi دعوى قضائية ضد "منصة تأجير حساب" وفازت بالقضية ، ووفقًا للتحقيق ، يمكن أن تكون "مشاركة الحساب" نشاطًا تجاريًا في الوقت الحالي. من خلال هذه المنصة ، لا تحتاج عضوية المئات من الدولارات سنويًا إلا إلى القليل من الدولارات. من الأهمية بمكان ضبط وعي المستخدم. أيضًا ، تتعامل منصات VOD المحلية مع قضايا حقوق النشر التي تعتبر أكثر خطورة.

 

كيفية إنشاء مدة أطول ومحتويات أكثر سهولة من أجل الاحتفاظ بالمستخدمين ، Netflix و iQiyi /MangoTV/ بالتأكيد أمام WeTV طريق طويل لنقطعه. يمكن أن يكون الربح طويل الأجل هو الحل.