منزل / جميع / معلومات الصناعة /

أيهما أكثر ملاءمة لـ iQiyi / Youku / MangoTV / WeTV ، نظام العضوية المتدرج مقابل الدفع الهائل؟

مجموعة الأخبار

أيهما أكثر ملاءمة لـ iQiyi / Youku / MangoTV / WeTV ، نظام العضوية المتدرج مقابل الدفع الهائل؟

وقت مسألة:2022/07/01

أيهما أكثر ملاءمة لنظام iQiyi / Youku / MangoTV / WeTV? العضوية المتدرج مقابل الدفع الخيالي

المصدر: 影视 独 舌

أخيرًا تم "استعارة" مفهوم "الإصدار المفتوح" ، الذي كان ينتمي في الأصل إلى الأفلام ، من خلال مقاطع الفيديو الطويلة إلى حلقاته المدرجة في الجدول الزمني عندما كادت دور السينما أن تنسى. في 23 يونيو ، أعلنت WeTV رسميًا عن إطلاق<أ حلم من روعة> افتتح النهائي حفل عرض النسخة.

 

تيتتضمن الحزمة الوصول إلى مشاهدة الحلقات 33-34 والوصول لمشاهدة البث المباشر عبر الإنترنت حفل افتتاح الإصدار. يمكن للأعضاء بعد إنفاق 18 عملية شراء ، في 26 يونيو مشاهدة الحلقات ذات الصلة. بالإضافة إلى أنه يحتوي علىredeeم والوصول المجاني لليانصيب. لكن التقويم الرسمي صدر من قبل<حلم العظمة>، قال إنه لا يمكن للعضو مشاهدة الحلقة 39-40 إلا في 3 يوليو ، مما يثبت للجمهور أن ما يسمى بـ "النسخة الافتتاحية النهائية" هي في الواقع "العرض المسبق" الذي اختفى قبل عام.

 

اعتبارًا من الساعة 3 مساءً يوم 27 يونيو ، تُظهر صفحة حفل النسخة الافتتاحية أن ما يقرب من 770.000 شخص قد حجزوا. مع هذا الرقم ، من المقدر بشكل متحفظ أن "الإصدار المفتوح" سيحقق أيضًا دخل WeTV المباشر بأكثر من مليون. ولكن فور انتهاء العرض تقريبًا ، ظهرت نسخ مقرصنة من الحلقات الثمانية الأخيرة على الإنترنت.

الحفل الختامي ل "حلم العظمة"

ال حرف Zhao Pan'Er(دور رئيسي في "حلم من العظمة") لقد أصبح بالتأكيد أهم ما يميز WeTV هذا العام ، من ناحية أخرى ، "الإصدار المفتوح في النهاية" ، ومع ذلك ، فإن بعض المستخدمين على استعداد لدفع المزيد مقابل الفرز المسبق ، وهذا النمط هو إلى حد ما حل مؤقت لهذه الحاجة.

 

ولكن على أي حال ، إذا بدأت وسائط دفق الفيديو الرئيسية التالية في اتباع هذا النموذج ، فسوف يعود كل الجدل حول "الفرز المسبق".

منصة الوسائط المتدفقة في حاجة ماسة إلى الربح لم يعد سرا ، المستخدم في مواجهة ارتفاع رسوم العضوية هو أيضا صحيح. بالنسبة للمنصات ، بالإضافة إلى إنشاء محتويات جيدة ، فإن إعادة التفكير في ابتكار نظام العضوية هي الصفقة الحقيقية بدلاً من ذلك.

يمكن أيضًا تصنيف بطاقات العضوية


من أكثر الجوانب التي تم انتقادها في نموذج العمل لمنصة دفق الفيديو الطويلة أنها تقدم خدمة أقل بكثير للعملاء الذين يدفعون الثمن مما كان متوقعًا.

 

النقطة الأساسية هي أن التعريف الواسع لحقوق العضوية على منصات الفيديو يترك بالفعل مجالًا للعديد من الخدمات "الناشئة" ذات القيمة المضافة ، ولكنه يقوض بشكل كبير تجربة المستخدم ، خاصةً عندما ترغب الغالبية العظمى من المستخدمين حقًا في الدفع مقابل المحتوى.

 

ال تم اختراع ما يسمى بـ "الفرز المسبق" في البداية لسلسلة أو سلسلتين محددتين. ولكن بعد الإفراط في استخدام النظام الأساسي الذي تسبب في تقلص حقوق العضوية. أدى هذا السلوك في النهاية إلى قيام النظام الأساسي بدور معادٍ لمستخدميه.

 

أخيرًا ، أخذت iQiyi زمام المبادرة في إلغاء "عند الطلب مقدمًا" العام الماضي ، وحذت حذوها المزيد من المنصات. أخيرًا ، حتى مالكو النظام الأساسي أدركوا أنهم إذا لم يتمكنوا من تقديم خدمات عضوية أفضل ، فسوف يخسرون أموالًا أكثر على المدى الطويل مما سيكسبونه على المدى القصير.

 

إعلان الإلغاء من iQiyi الرسمية ويبو

بعد إلغاء "الفرز المسبق" ، بدلاً من المستخدم الذي يصرخ على المنصة لإعادة "الفرز المسبق" ، فإن النظام الأساسي نفسه أكثر نية لجعل "الفرز المسبق" الفعلي يعمل. يبدو "الإصدار الأخير" إلى حد بعيد الأكثر تطرفاً في المحاولة ، ولكن هذه المرة لم يكن فيديو تينسنت هو الأول.

 

في شهر مارس من هذا العام ، جربت Mango TV وضع البث المباشر المدفوع + الخاتمة المباشرة في دراما الأزياء الخاصة بها <Royal Feast> ، لكنها ألغت أخيرًا البث المباشر المدفوع بسبب الجدل بين المستخدمين. في ذلك الوقت ، اشتكى المزيد من المستخدمين الذين كانوا يشاهدون الدراما من "لا يمكنهم مشاهدتها مرة أخرى" و "أفضل الدفع مقابل ذلك". في وقت لاحق ، جرب Youku "فتح صديق" مشابه في الدراما العصامية <Zhao Jia Di>.

من أجل اختراق قيود الإلغاء في منصة `` العرض المسبق '' ، فقد استبعدت جميع الاحتمالات ، بغض النظر عن حجم الجدل. الطريقة التي استخدمها WeTV في الدراما <A Dream of Splendor> هي التأكيد على الجدل.

 

بالنسبة لمستخدمي وسائط دفق الفيديو الطويلة المحلية ، إذا لم يتمكنوا من القيام بعمل جيد في توفير المحتوى الأساسي والبث عالي الجودة ، فإن أي إجراء إضافي في الجوانب الأخرى سيجعل الأمور تسير فقطخاطئ - ظلم - يظلم.

 

بالإضافة إلى "الابتكار" المتمثل في دفع مبالغ إضافية للنهاية ، قامت Mango TV بالفعل بعمل ابتكار آخر منخفض المستوى وعضوية طويل الأجل في النصف الأول من العام.

بطاقة عضوية محدودة MangoTV

أصدرت Mango TV الشهر الماضي "موسم Yue Ran" للتمييز بين أنشطة الترويج التقليدية للخصم في مهرجان التجارة الإلكترونية ، وقد استعارت "الريح" من هذا المهرجان وأصدرت ابتكارًا آخر لنظام عضويتها.

 

يكسر نوع العضوية الجديد لـ Mango TV وضع العضوية التقليدي الذي يغطي المحتوى الكامل للمحطة ، ويبني نظام عضوية جديدًا يعتمد على نوع المحتوى ، وذلك لتلبية الاحتياجات المتنوعة للأعضاء المتنوعين.

 

بالنسبة للنوع الأول ، فإن "بطاقة الفيلم المحدودة" بقيمة 25 يوانًا شهريًا هي البطاقة الشهرية الحصرية للمستخدمين لمشاهدة محتوى أفلام تلفزيون المانجو مباشرةً ، أو "بطاقة الأطفال" هي البطاقة السنوية الحصرية للآباء والأمهات الذين لديهم أطفال لمشاهدة مباشرة الرسوم المتحركة التلفزيون مانجو. بالطبع ، حدثت هذه الأنماط في الماضي ، لكن لا يبدو أنها جذبت الكثير من الاهتمام.

 

لكن النوع الثاني هو على الأرجح المحاولة الأصلية لـ mango TV لبناء عضوية بناءً على النوع الأساسي للمحتوى على منصة معينة ، مثل "حزمة العروض الموسيقية المتنوعة" التي تم إطلاقها حديثًا

 

من <أنا مغني> إلى <Sister Who Make Waves> ، <Call Me by Fire> يبدو أن البرامج الموسيقية المتنوعة قد ارتبطت بالفعل مع Mango TV نفسه. فقط عندما يتم بث <Infinity and Beyond> و <Sister Who Make Waves 3> ، أطلقت Mango TV "حزمة العروض الموسيقية المتنوعة" لتلبية طلب المستخدمين في العروض الموسيقية المتنوعة عالية الجودة. في الوقت نفسه ، فهي متوازنة تمامًا بين احتياجات المستخدمين والمحتوى الذي يمكنهم توفيره.

 

 

بمجرد إطلاق هذه الحزمة السنوية ، ستعرض المجموعة الموسيقية المتنوعة القادمة مثل <Infinity and Beyond: Taiwan> <Call Me by Fire 2> <Timeجسيتم تضمين oncert 2> في هذه الحزمة ، بالإضافة إلى برامج Mango TV الكلاسيكية المتنوعة مثل <Super Girls>

باقة العروض الموسيقية المتنوعة من MangoTV

يمكن القول أنه بالمقارنة مع تراكم الحقوق والمصالح غير ذات الصلة لمختلف المنصات لنظام العضوية ، فربما تكون هذه بداية حقبة جديدة من العضوية.في منصة فيديو طويلة.

 

في الواقع ، لا يزال لدى Mango TV بعض المساحة. بالإضافة إلى تنوع الموسيقى ، تعد مجموعة الألغاز المتنوعة والتنوع العاطفي لتلفزيون Mango من الأنواع الشائعة أيضًا. بمجرد إطلاق "حزمة العروض الموسيقية المتنوعة" يمكن أن يحصل على استجابة جيدة من المستخدمين ، يمكن إطلاق أنواع أخرى من خدمات الأعضاء الحصرية تدريجيًا ، وهي بالتأكيد مكسب للجانبين للمنصة.

 

بالطبع لكل منصة قوتها وضعفها في محتويات مختلفة. لا يعد تصنيف الأعضاء في نوع محتوى معين حلاً نهائيًا ونهائيًا. في جانب ترقية قيمة خدمة العضوية ، يمكن للمنصة القيام بالكثير ، خاصة للمشتقات.

حان الوقت ليدفع الانتباه إلى "ما وراء الكواليس"

منذ البداية ، يمكن أن تكون أنظمة العضوية في منصة الفيديو الطويلة المحلية معقدة ، ويمكن أن تكون شروط عضوية iQIyi / Youku / MangoTV / WeTV و Blibili من 5 إلى 6 صفحات ، وحتى أنها تتضمن شروطًا لا علاقة لها بمشاهدة العرض. .

 

في الماضي ، من أجل جذب الأعضاء للدفع ، كان بإمكان النظام الأساسي فقط توسيع اهتمامات الأعضاء قدر الإمكان ، بما في ذلك الظهور المتكرر للبطاقات ذات العلامات التجارية المشتركة من الصناعات المختلفة ، والتي تهدف أيضًا إلى جذب المزيد من المستخدمين الجدد للحفاظ على نمو المستخدمين الذين يدفعون ، ومع ذلك ، بالنسبة للأعضاء الذين يدفعون على المدى الطويل ، فإن معظم الحقوق والمصالح هي إما لإس شرف، أو كونها صعبة للغاية. الرئيسي السبب هو أن تطبيقات الوسائط المتدفقةهي في الواقع موجودة لمشاهدة المحتوى ، وبالكاد يمكن للمستخدمين النظر في عدد كبير من الحقوق والمصالح غير المرتبطة بالمحتوى نفسه لتحقيق النية الأصلية للدفع مقابلها.

 

بالإضافة إلى ما سبق ذكره ، فإن الحاجة إلى نوع المحتوى نفسه للتجزئة وتحسين خدمة العضوية ، بالإضافة إلى ذلك ، أصبحت منصة الفيديو الطويلة الآن لحظة - مشتق ، ليس فقط منتجًا ماديًا في نفس الوقتولكن أيضا المحتوى نفسه.

مانغلقد مضى التلفزيون خطوة إلى الأمام. حقيبة الأشياء الجيدة ذات الصلة من <Infinity and Beyond> ، والنعال ذات الصلة من <Back to Field Season 6>.

 

يمكن لـ "حزمة عرض المنوعات الموسيقية" فقط مشاهدة محتويات مختلفة ، ولكن هذا الامتياز يسمح للعضو بمشاهدة جميع المحتويات على النظام الأساسي وأيضًا تقديم منتجات المشتقات والخدمات الأخرى ذات الصلة للمستخدمين.

 

إن ظهور هذا النوع من العضوية ، من ناحية ، للنظر في المستخدمين ، يمكن أن يسمح لهم بشكل مباشر بالحصول على منتجات أو خدمات طرفية لبروتوكول الإنترنت ، بدلاً من الاعتماد على ما يسمى باختيار النقاط أو الألعاب كما في الماضي ، والتي تلبي بشكل كبير احتياجات المستخدمين المخلصين للبرنامج. ثانيًا ، بالنظر إلى النظام الأساسي ، يمكن أن تلعب بشكل أفضل قوة شحن IP ، خاصة لمنصات مثل Mango TV ، التي كانت تحاول الوصول إلى منصة الفيديو والتجارة الإلكترونية.

 

 

ومع ذلك ، لا يختلف هذا النوع من العضوية اختلافًا جوهريًا عن نظام العضوية الأصلي ، فالفرق الوحيد هو على الأرجح أنه يمكن للمستخدمين رؤية مزايا العضوية بوضوح بخلاف الدفع مقابل المحتوى ويتم تحقيقها بالفعل.

 

 

 

للمضي قدمًا في هذه الخطوة ، تحتاج الأنظمة الأساسية إلى إنشاء المزيد من الامتيازات الحصرية للمحتوى الشائع أو IP الحصري.

أنالا يقتصر الأمر على المزيد من التتابعات أو التتابعات أو المزيد من المواسم ، بل هو امتداد لعنوان IP الحالي نفسه ، مع عناصر أفضل من وراء الكواليس ، والبودكاست الذي يجلب الطاقم الرئيسي لقراءة القصة ، والأشياء الأخرى التي لها روابط قوية إلى العرض.

 

في الواقع ، فكرة صنعمخلص يدفع المستخدمون مرة أخرى مقابل محتوى إضافي موجود منذ فترة طويلة في الصناعة ، والأكثر شهرة في صناعة السينما. باستثناء الفيلم الروائي نفسه ، يتم أيضًا تضمين محتوى إضافي مثل ، قطع المشاهد ، والمقابلات من وراء الكواليس ، والمسارات الصوتية لتعليق المخرج ، وبعض الأفلام في نسخة التحرير الخاصة بالمخرج.

 

على سبيل المثال ، تشتمل مجموعة Blu-ray الخاصة بـ Wandering Earth على قرص مميز وحتى قرص خاص بطول ميزة ، بالإضافة إلى 240 صفحة من النص و 120 صفحة من الكتب الفنية (بما في ذلك الصور الثابتة وخلف الكواليس واللوحات المصورة و رسم المفهوم) والمخرج + المقاطع الصوتية لتعليق المنتج. من الواضح أن هذا المحتوى من المستحيل رؤيته في المسارح أو حتى على منصات البث ، لكن الكثير منهم ما زالوا على استعداد لدفع 5-10 مرات أكثر من تذكرة فيلم لرؤيته وجمعه.

 

 

لقد حاول البث هذا من قبل. على سبيل المثال ، عرض حصري من وراء الكواليس من الدراما <Word of Honor> ، ولكن يتعين على الأعضاء دفع رسوم إضافية لمشاهدتها ويسمح بحلقة واحدة فقط في اليوم. المشكلة هي أن هذه الحلقات ليست جيدة وأن كل حلقة مدتها حوالي 6 دقائق فقط ، وحتى فترة صلاحيتها 48 ساعة ، والتي يعتبرها كثير من المستخدمين بمثابة "مضروب".

صورة ثابتة لـ <Word of Honor>

صمم Mango TV هذا العام أيضًا قائمة VIP حصرية لدصama <Royal Feast> ، وحتى يبدو أن VIP لا يزال بحاجة إلى إنفاق 3 يوانات لفتح المحتوى الإضافي.

ومع ذلك ، إذا كان الإنتاج المحلي من وراء الكواليس هو فقط للدعاية المستقبلية ، فلا توجد طريقة لتحقيق ممتاز ، بحيث لا يمكن أن يصبحوا ناقلًا جيدًا لفرض رسوم إضافية.

 

تمامًا كما أحرز Blu-ray للأفلام المحلية تقدمًا تدريجيًا في التعلم من الشركات الأجنبية الكبرى ، فيما يتعلق بكيفية تطوير محتوى مشتق لفيلم ومسلسل تلفزيوني ، لا يزال iQiyi / Youku / MangoTV / WeTV بحاجة إلى التعلم من وسائط البث الدولية عمالقة. الفيلم الوثائقي <Disney Gallery: Star Wars: The Mandalorian> الذي تم إنتاجه لفيلم <Star Wars: The Mandalorian> ، أطول مدة بين 8 حلقات هي أكثر من 60 دقيقة ، وبصفته ميزة من وراء الكواليس ، فقد سجل أكثر من 8 نقاط على Douban و IMDb.

 

لكل سلسلة من سلسلة Marvel ، هناك أيضًا سلسلة من الأفلام الوثائقية تسمى<تجميع استوديوهات مارفل>، واقترح أحد أعضاء فريق دوبان أن تتعلم Mango TV هذا النموذج في برامجها المتنوعة ، مما يثبت أن هناك طلبًا على هذا الجزء من الجمهور.

 

في الواقع ، في الصين ، تعد خدمة VIP وميزة المحتوى الإضافي أفضل للتنوع من الدراما. بالإضافة إلى الأفلام الروائية ، هناك ما لا يقل عن 3 محتوى إضافي ومحتوى تفاعلي للضيوف كل أسبوع ، وكلها مصنفةكماكبار الشخصيات فقط، ولكن في الواقع ، هناك مجال لمناقشة ما إذا كانت هذهخلف الكواليس والبرامج التفاعلية يمكن دفعها في المستقبل. تلفزيون مانجو<من هو القاتل>المسلسل ، على سبيل المثال ، يفتح كل عام "بحفل موسيقي مدفوع الأجر" ، والمعجبون المخلصون مستعدون بشكل خاص لفتح محافظهم.

صورة ثابتة لـ <Word of Honor>

بالإضافة إلى ذلك ، بناءً على نفس عنوان IP ، من المهم توسيع محتوى مختلف. مثل وسائط البث الخارجية تمارس بنشاط طريقة تجميع البودكاست. لقد كان تطوير البودكاست المشتق من المسلسلات في كل سلسلة واحدة من أكبر الحركات بالنسبة لـ Netflix و HBO في العامين الماضيين ، فقط عندما يتم بث المسلسل ، سيكون هناك نفس اسم البودكاست ، سيدعو المضيف بعض الممثلين لتفسير الحبكة ، ويكشفون عن البعض وراء الكواليس من عملية الإنتاج ، والمشجعون مهووسون بالمحتويات والمعلومات ، حتى الآن لا تزال معظم ملفات البودكاست مجانية.

 

على الرغم من أنه لن تحتاج كل سلسلة واحدة إلى محتويات إضافية لتحقيق خدمتها المضافة القيمة ، إلا أن العوامل الخارجية يمكن أن تجعل المنصات تعيد النظر في بذل الجهد لتحسين جودة ما وراء الكواليس ، من أجل استعادة المبادرة.